🎨 Архитектурные лакокрасочные материалы в 2025 году: рынок после ухода гигантов

На середину 2025 года российский рынок архитектурных ЛКМ продолжает перестраиваться после ухода ряда западных брендов. Несмотря на сложности, спрос на качественные интерьерные и фасадные краски остаётся высоким, а потребители становятся всё более избирательными.

🚪 Ушедшие бренды: кто покинул рынок

После геополитических событий 2022–2023 гг. ряд крупнейших американских и европейских производителей прекратил официальные поставки. В их числе:

• Benjamin Moore - ранее занимал топовые позиции в сегменте премиальных интерьерных и фасадных красок. Особо ценились колоранты Gennex и палитра сложных дизайнерских оттенков.

• Sherwin-Williams - один из крупнейших поставщиков строительных покрытий в мире, полностью свернул деятельность в РФ.

• Dunn-Edwards и Valspar - также более не представлены на рынке.

Многие профессионалы и частные заказчики, привыкшие к стабильному качеству, столкнулись с необходимостью искать замену.

Что касаемо бренда Kelly Moore

Краска Kelly-Moore действительно продолжает продаваться, но это связано с реализацией оставшихся запасов, а не с продолжающимся производством.

📉 Закрытие производства и операций

В январе 2024 года компания Kelly-Moore Paints объявила о немедленном прекращении своей деятельности и начале процесса поэтапного закрытия бизнеса. Это решение было принято после того, как компания потратила около $600 миллионов на урегулирование исков, связанных с асбестом, и продолжала сталкиваться с новыми судебными исками. В рамках этого процесса были закрыты все производственные и розничные объекты, включая завод в Херсте, Техас, и 157 магазинов в Калифорнии, Техасе, Оклахоме и Неваде .(Paint & Decorating Retailer, The Business Journals, Dallas News)

📦 Продажа оставшихся запасов

После объявления о закрытии компания продолжила выполнять ранее размещённые заказы, используя существующие запасы на складе в Юнион-Сити, Калифорния. Однако производство новых партий краски было полностью прекращено.

🔄 Перезапуск магазинов под новым брендом

Некоторые бывшие магазины Kelly-Moore были вновь открыты под управлением компании H-I-S Paint, базирующейся в Оклахома-Сити. Эта компания наняла более 30 бывших сотрудников Kelly-Moore и продолжила обслуживать клиентов в тех же местах, предлагая продукцию, сопоставимую по качеству с прежней .(HIS Paint Manufacturing Company)

🧾 Таким образом...

Несмотря на то что краска Kelly-Moore всё ещё может быть доступна на рынке, это связано исключительно с продажей оставшихся запасов. Производство новых партий прекращено, и компания официально завершила свою деятельность.

🧱 Что осталось: бренды, доступные на рынке

Несмотря на уход флагманов, на рынке сохраняется несколько американских и канадских марок, а также активно растёт сегмент российских производителей:

🇺🇸 ACE / Clark+Kensington

• Практически единственный американский бренд, представленный стабильно в рознице.

• Линейка Clark+Kensington пользуется спросом благодаря сбалансированному соотношению цена/качество, но отмечается нестабильность поставок.

• Уровень покрытия и укрывистости ниже, чем у прежних "тяжеловесов", но лучше многих европейских аналогов.

🇺🇸 PPG Paints

• Присутствие на рынке сохранилось, однако качество, по отзывам специалистов, заметно снизилось по сравнению с дореструктуризационным периодом.

• Цветопередача и равномерность нанесения стали более нестабильными, особенно в бюджетных сериях.

🇨🇦 MF Paint и Richards Paint

• Канадские производители, постепенно завоёвывающие нишу, освободившуюся после ухода крупных брендов.

• MF Paint - делает акцент на экологичность и равномерность финиша.

• Richards Paint - зарекомендовал себя в премиум-сегменте, но пока слабо представлен в регионах.

🧪 Импортозамещение и локальный рынок

Уход брендов подстегнул бурное развитие российских линеек, в том числе с претензией на премиум-сегмент. Среди локальных и адаптированных решений:

🎨 HUGI

• Один из самых заметных «новичков» последних лет.

• Ставка сделана на европейские рецептуры, современный дизайн упаковки и широкую палитру оттенков.

• В линейке - и глубокоматовые краски, и универсальные составы с хорошей укрывистостью.

• В сегменте "премиум по доступной цене" конкурирует с Tikkurila и Aura.

🧪 Matus Paint (линейки Handy, Liberty, Smart)

• Активно продвигается в архитектурной и дизайнерской среде.

• Отличается глубокоматовыми потолочными и стеновыми решениями, а также хорошими декоративными продуктами (включая микробетон и жидкий металл).

• По качеству покрытий уже конкурирует с западными аналогами в среднем сегменте.

🟡 Element Decor, Novcolor, Inter Paint

• Работают в нише декоративных и интерьерных покрытий.

• Особый акцент на декоративные штукатурки, краски с эффектами (металлик, бархат, замша), фактурные составы.

• Поддержка дизайнеров и наличие шоурумов стали ключевыми каналами продвижения.

💧 Red Fox, Eskaro Russia, Новабайт

• Сфокусированы на технической и фасадной линейке.

• Предлагают надёжные водно-дисперсионные и латексные краски по разумной цене.

• Некоторые серии рассчитаны на автоматическую колеровку под западные пигментные системы.

🧩 Основные вызовы и тренды

• 📉 Снижение ассортимента оттенков и рецептур - из-за отсутствия оригинальных баз и колорантов Benjamin Moore, Sherwin-Williams и др.

• 🛠️ Рост спроса на консультационные услуги - потребители стали чаще обращаться за помощью к дизайнерам и технологам при выборе краски.

• 🌱 Фокус на экологичность и безопасность - интерес к краскам без запаха, с низким ЛОС, устойчивым к истиранию и влажности, продолжает расти.

• 💡 Появление гибридных решений - краски с эффектом штукатурки, металлизированные покрытия, декоративные составы "под бетон" и т.п.

🔮 Перспектива до конца 2025 года

• Рост доли канадских и адаптированных американских брендов.

• Укрепление позиций российских производителей, способных обеспечить стабильные поставки и поддержку.

• Развитие сервисных форматов - шоурумы, дизайнерские консультации, визуализация цвета в интерьере, окраска пробных панелей и т.д.

🎯 Вывод: рынок архитектурных ЛКМ в 2025 году стал более фрагментированным, но динамичным. Отсутствие глобальных брендов открыло дорогу локальным и новым импортным игрокам. Пользователи становятся требовательнее, и ставка теперь делается не столько на имя, сколько на результат: равномерность покрытия, стойкость цвета и экспертную поддержку.